Tehisintellekt on maailma radikaalselt muutnud. Veel hiljaaegu põhines turundus kogemustel, oskustel ja intuitsioonil, nüüd aga on neile lisandumas tehisintellekt, mis muudab seda, kuidas kaubamärgid oma publikuga suhtlevad. Kingitus.ee, mis kuulub rahvusvahelisse kontserni Emoti Group, on Eesti esimene kogemuslikke kingitusi pakkuv ettevõte, kes lõi oma turunduskampaania põhivisuaali tehisintellekti abil.
Kingitus.ee tähistab oma 15. sünnipäeva kampaaniaga „Elamusi täis sünnipäev“. Kampaania põhivisuaali loomisel kasutati populaarset graafikageneraatorit MidJourney. Seega lähenes ettevõte turunduskampaaniale senisest hoopis teistmoodi, avades end täielikult tehisintellekti pakutavatele uutele võimalustele.
„Otsustasime sel aastal meie sektoris teistest eristuda ja luua tehisintellektil põhineva turunduskampaania. Olime juba edukalt kasutanud ChatGPT-d, kuid graafika loomine osutus palju keerulisemaks. Elamuskingituste teema ei ole seda tüüpi tarkvara jaoks midagi enesestmõistetavat, mistõttu pidime rahuldava lõpptulemuse nimel tegema palju tööd,“ ütles Emoti Groupi turundusjuht Monika Michael.
Graafilises lahenduses on kujutatud langevarjuhüpet tegevat sünnipäevatorti, mida ümbritsevad kuumaõhupallid. Loomulikult on tordil ka küünlad ja firma logo ning kuumaõhupallide kujundus viitab sünnipäevasoodustusele. Kogu visuaal on Kingitus.ee’le iseloomulikes värvides.
Tehisintellekt turunduses – kuidas sellega tegelikult lood on?
Kingitus.ee kommunikatsiooni eest vastutavad isikud tunnistavad otse, et kampaania loomine tehisintellektiga on endiselt üsna suur väljakutse ja projektis osales palju inimesi. Loodud väljund on seotud ettevõtte sünnipäevakampaaniaga, mis toimub viies riigis: Eestis, Lätis, Leedus, Poolas ja Soomes, st kõikjal, kus on kohal Kingitus.ee ja selle analoogid. Erinev on vaid tähistatavate aastate arv.
„Eeldasime, et see on palju lihtsam. Sobiva graafika loomisele kulus väga palju aega ja arvatust rohkem ressursse. Kõige keerulisem oli detailide viimistlemine: kui tundus, et pilt on peaaegu täiuslik, viis iga järgnev katse seda „parandada“ meid eesmärgist kaugemale. Lõppkokkuvõttes olen siiski rahul: tort sümboliseerib sünnipäeva ja viitab elamusele ehk tulemuseks on see, mida algusest peale eeldasime,“ ütles sünnipäevakampaania eest vastutav Wyjątkowy Prezenti noorembrändijuht Anastasia Koran.
Graafika loomise tööriistad, nagu MidJourney või Dall-E, ja need, mis aitavad genereerida sisu, näiteks ChatGPT, on otse meie silme all muutumas turundajate igapäevatöö lahutamatuks osaks kogu maailmas. Tehisintellekti abil loodud kampaaniad muutuvad kindlasti üha populaarsemaks. Siiski jääb endiselt selgusetuks, kas neist saab ka uus normaalsus.
Kingitus.ee on esimene ettevõte Eestis, mis pakub kingitusteks erakordseid elamusi. Õhtusöök Pilkases Pimeduses või Sita Teeninduse õhtusöök, mitmesugused väljasõidud, lõõgastumine spaas või Lamborghini roolis sõitmine on vaid murdosa Kingitus.ee tootevalikust. Ettevõte pakub sadu kingiideid, mida saab realiseerida kogu Eestis. Kingitus.ee kinkekaardid ja kingituspaketid on heaks kingiks kellele tahes ja mis tahes puhuks, need on saadaval Kingitus.ee kingipoodides kogu Tallinnas, Tartus ja veebis aadressil www.kingitus.ee, lisaks ka Boltis, Woltis, valitud Rimides ja Maximates ning ka Rikets ja Jardin lillepoodides.